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跟着季节游中国:旅游加速“重启”,美丽中国回来了!

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发表时间:2022-06-19 17:56来源:文旅之声

活动宣传海报


适逢其时,积极响应

新一轮国内旅游推广活动,恰逢各地旅游业“重启”发展的关键时期。文化和旅游部联动各地、联合线上和线下,突出重点领域和重要节点,把城市旅游休闲圈作为促进旅游恢复发展的“基本盘”;把季节作为促进旅游恢复发展的“时间轴”,提出“跟着季节游中国”“城市巡游记”两大专项推广,力求形成持久的宣传态势,获得业界积极认可和支持。

山东省旅游推广中心主任迟钰争介绍,5月以来,各地疫情防控形势向好,旅游市场复苏态势明显;暑期是传统旅游消费旺季,家庭游、亲子游、研学游、避暑游等市场需求旺盛。值此之际,开启国内旅游推广活动具有重要意义。

山东省文旅厅“沿着黄河遇见海”直播活动海报   图源:好客山东之声公众号

通过大规模的集中宣传推广,营造浓厚的暑期出游氛围,可以进一步激发群众出游热情,加速旅游市场复苏和经济回暖;通过宣传推广可以为景区、饭店、旅行社、文博场馆、特色文旅商店等文旅市场主体蓄力引流,提升文旅产业信心;强调文旅产品供给与时间节点适配对接,可以强化宣传推广的时效性,能够借助时节热点抓住流量红利。

值得关注的是,常态化疫情防控下,大众旅游需求发生了新变化。“国内局部地区时不时发生疫情,因此我们尽量少出远门,怕中途会遇到特殊情况。”“跟以前相比,现在更加倾向于行程短、个人空间大的旅游目的地。”今年以来,受国内几波疫情的影响,现阶段多数游客均表示近期仍不打算出远门,短途旅游仍是首选。

此次国内旅游推广活动把城市旅游休闲圈作为促进旅游恢复发展的“基本盘”,恰恰是关注到了这一趋势。对此,吉林市文化广播电视和旅游局党组书记、局长赵大明表示,此次活动把城市旅游休闲圈作为促进旅游恢复发展的“基本盘”,一方面契合大众消费需求,更好迎接暑期市场,推动休闲度假、清凉避暑、亲子研学等有序发展;另一方面,契合城市品牌建设的需要,通过创新宣传推广形式,进一步提高城市旅游品牌知名度和美誉度。

长白山美景,图源:长白山公众号

此次活动主要参与方之一,新浪微博旅游频道主编李沂蒙也认为,随着各地疫情逐步缓解,长时间居家的人们对出行的向往愈加强烈、旅游出行需求愈加迫切。同时,常态化疫情防控背景下,出行半径缩短,深层次挖掘城市游“玩法”成为备受业界关注的领域。

线上发力,培育顶流

据统计,随着疫情防控趋稳,文化旅游类视频发布量显著增长,用户积累的旅游需求正在通过线上平台进一步释放。“地利”转化为发展的“红利”,“人气”聚变为发展的“人和”,线上旅游营销力度正以强劲的姿态影响着市场的走向,对于文化事业的推广,各地旅游活动的宣传,新媒体平台对市场和游客具有重大旅游消费引导能力的优势。

依托网络平台,以用户画像为基的数据分析、创建粘性社交圈增进交流互动,是为文化和旅游产业造声势、提声量的重要手段。

新一轮国内旅游推广活动注重发挥线上平台优势,依托线上平台开展“城市巡游记”“跟着季节游中国”专项推广活动,各平台将支持各地文化和旅游部门、旅游目的地、旅游企业、旅游达人、广大旅游者等,通过图文、短视频等多种形式参与活动;支持有一定粉丝基础、直播经验较为丰富的旅游账号开展直播活动,开设活动专题页面。

微博(左)和抖音(右)两个平台活动开展情况

据了解,该活动从6月一直持续到年底,通过联动旅游行业蓝V、旅游及各领域橙V及普通用户,共同聚焦探索“旅游+”跨界融合新模式,助力打造城市旅游的新吸引力。

据有关负责人介绍,微博充分调动各类资源:重点联动“100+”旅游领域及跨领域大V,线上解锁全国各地城市特色玩法;联动“100+”各省市文化和旅游部门、景区、酒店、OTA、媒体等蓝V,分享城市特色旅行体验;通过微博热搜、微博发现页热点视窗等强曝光资源,以及粉丝通等精准流量推广资源,持续提升活动传播和讨论量;分阶段设计玩法,邀请身在不同城市的达人开启“跨城连麦”专场直播,创意策划城市十二时辰玩法,邀请达人发布十二时辰看日出、正午探店、黄昏美景、逛夜市等不同时刻的城市体验,为用户解锁城市全天候的不同玩法和奇妙之处。

抖音也推出“跟着季节游中国”专项推广活动,采用“1+X”模式进行滚动式策划,“1”即1场开放性活动,“X”则是若干特别活动或区域活动。

抖音活动负责人表示,在春季,抖音已经策划了“抖音春光正当时”活动,累计曝光超过100亿次。此次即将开始的“抖音心动无尽夏”活动,抖音也将联动平台达人和各地文旅部门,针对性地推出话题,促进文旅行业复苏。据介绍,抖音还推出“导游来了”专项扶持计划,为有意愿、有资质的导游开通抖音账号,让他们为用户增加更多专业讲解。

广西桂林荔浦市荔江湾风景,图源:荔浦市文化广电体育和旅游局

全面铺展,连接地气

除了丰富精彩的线上活动,此轮国内旅游推广活动也将在线下铺展开来,各地文化和旅游业界将抓住旅游复苏契机,加大宣传推介力度,进一步提升大众旅游消费信心,助力行业恢复发展。

“下半年,吉林市要立足避暑休闲、雾凇冰雪等优势产品宣传推广,把握暑期、雪季两个消费增长点,深耕精品节庆活动,联合专业OTA平台,开发特色文创产品,依托综合智慧旅游平台,立足网红城市打造,全力打开宣传推广工作新格局。”赵大明介绍。

以此次国内旅游推广活动为契机,新疆维吾尔自治区将继续推进“新疆人游新疆”“本地人游家乡”“引客入疆”业务,借助国内、疆内主流媒体、新媒体等加大宣传推广力度,在客源地机场、地铁、高铁车站以及央视等平台发布新疆文旅产品广告;依托区域协作机制加大资源共享、客源互送等领域合作;赴国内主要客源地城市举办推介会,联动对口援疆省市实施“引客入疆”业务。

5月的阿克苏地区天山托木尔景区,图源:新疆是个好地方公众号

山东省旅游推广中心也表示将深刻把握“走在前、开新局”目标要求,挖掘优秀齐鲁文化内涵,继续加强旅游宣传推广创意策划:一是继续深耕高品质主题产品研发和推广,推动“好客山东”旅游品牌升级及产品体系建设,在国内重点OTA搭建山东产品展示平台;二是拟于6月份举办“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动暨2022年好客山东游品荟活动;三是继续推动“好客山东”品牌与文创、非遗、乡村振兴等融合,开展“好客山东”联名款文创和旅游商品遴选开发工作,带动文旅购物消费。

从“名山大川”到“碧海蓝天”再到“绿水青山”,如今的“美丽产业”既要人与自然的和谐共生,也是描绘新时代的壮丽蓝图。山更绿、水更清、天更蓝,作为新时代人民美好生活的典型标志,旅游将发挥着重要的桥梁作用,让人民群众在通向感受美丽中国、享受美好生活的康庄大道上迈进。

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