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旅游、糕点、服装…一部热播剧何以带火多个产业?

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发表时间:2022-06-19 17:16来源:工人日报

自6月2日上线以来,电视剧《梦华录》截至今天播放量已突破16亿。该剧的热播,让取景地旅游热度大涨、传统糕点热销、宋制汉服成消费新宠。专家指出,影视剧可以带动的产业很多,是因为影视剧作品天然地具有溢出效应和传播效应,抵达的人群非常广泛。

  电视剧《梦华录》开播至今,该剧取景地“襄阳唐城影视基地”马蜂窝站内的热度上升75%,不少剧迷已经把去湖北襄阳旅行提上了日程;剧中经常出现的一道传统美食“果子”,引起了广大“吃货”的强烈兴趣,也在电商平台热销;《梦华录》的热度持续高涨,也引发观众对剧中演员服装——宋制汉服的追捧……

  斩获多个热搜的《梦华录》无疑是近日人们讨论最多的话题之一。该剧自6月2日在腾讯视频上线以来,截至今天上午播放量已突破16亿。与此同时,该剧的热播,也带火了旅游、糕点、服装等多个产业。

  对此,专家指出,影视剧可以带动的产业很多,是因为影视剧作品天然地具有溢出效应和传播效应,抵达的人群非常广泛。影视剧产品的功能,决定了它可以带动很多市场消费点,但这绝不仅仅体现在“某某同款”的热卖上,还蕴涵着很多产业增长点,甚至能够打造文化全产业链模式。


  相对低调的取景地走红

  《梦华录》剧中,从江南水乡到繁华东京城,有很多场景是在襄阳唐城影视基地取景拍摄的。对游客而言,相较横店影视城和无锡象山影视城,襄阳唐城影视基地相对低调。但《梦华录》开播至今,马蜂窝站内“襄阳唐城影视基地”热度上升75%,不少剧迷已经把去襄阳旅行提上了日程。

  事实上,这不是襄阳第一次因影视剧而走红。去年3月,电影《你好,李焕英》的热映,就让该电影主要取景地——湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂成为网红打卡地。近年来,“一部剧带火一座城”的现象也屡见不鲜。例如,2020年6月,《隐秘的角落》走红带火了广东湛江;去年底,《风起洛阳》在网上掀起了“洛阳热”等。

  “一方面,打卡热门影视剧取景地已经成了游客喜爱的旅行方式之一。很多游客在观看某部综艺节目后,会对取景地动心,想亲身感受镜头里的风景,走相同的游玩路线。另一方面,受疫情影响,很多中国游客也希望寻找更小众的旅游目的地进行深度体验,而一些热门影视剧,能够让游客更好地发现一些相对小众的旅游目的地。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶对《工人日报》记者表示。

  “影视剧拍摄会对拍摄基地所在城市的旅游产业发展有显著的拉动作用。一方面能够向外界传递出当地拥有优美的自然风光、深厚的人文资源、完善的公共服务等,另一方面该城市也会随着影视剧的热播而名声大噪。”中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔告诉记者。

  不过,冯饶认为,尽管热门影视剧能够带火一座城,但能否持续有热度仍要看当地旅游资源与实力是否过硬。景区和所在目的地应承接和消化影视作品带来的流量,将其转化为拉动旅游消费的新动力。


  传统糕点迎来热卖

  随着《梦华录》的热播,剧中展示的宋朝人的饮食起居也成了观众们热议的话题。其中,剧中经常出现的一道传统糕点,就引起了广大“吃货”的强烈兴趣。受此影响,电商平台上的“果子”等传统糕点也于近期迎来热卖。

  叮咚买菜6月13日发布的数据显示,近一周来,平台上“果子”关键词的搜索量上涨了280%。而一道名为“荷果子”的糕点,销量也上涨明显,环比增长达400%以上。

  据介绍,这款“荷果子”创意来源于江南荷塘,以绿豆为主要原料,制作成莲藕、荷叶、荷花、莲蓬4个形状,造型精巧。口味上则采用了海藻糖配方,口感细腻绵软,清甜不腻。在该商品的评论区,就有人留言:“感觉吃到了《梦华录》里孙三娘做的‘果子’。”

  除了“荷果子”,近期叮咚买菜平台上的各类“国潮点心”“古风美食”也较平时更受欢迎。来自唐代宫廷的“枣泥核桃贵妃饼”、时令应季的“杨梅浊酒”、西北特色小点心“黄米凉糕”等,最近一周销量环比上涨都在100%以上。

  专家表示,中华美食源远流长,随着近年来国人对传统文化愈发自信,蕴含着中式元素的国风美食、传统名点也越来越受到消费市场的关注和喜爱,而《梦华录》的热播,无疑增加了传统美食的热度。

  “我们烘焙自有品牌‘保萝工坊’也将不断提升对传统美食制作工艺的淬炼与创新能力,给消费者带来更多符合现代口味的古风美味,传承、发扬好中国的美食文化。”叮咚买菜烘焙商品开发相关负责人说。


  剧中服饰成消费新宠

  “看《梦华录》对宋制汉服好心动”“不得不说宋制汉服是真好看”“哪里能买到《梦华录》同款配色的汉服啊”“没想到竟是看《梦华录》让我买下人生中第一套汉服”……记者今天在微博、小红书等平台检索发现,不少网友被《梦华录》种草了宋制汉服。

  有业内人士指出,《梦华录》之所以那么火,除了剧情跌宕起伏、演员有颜值有演技之外,剧中演员们的服装造型也可圈可点,为该剧增色不少。

  冯饶指出,近年来,随着年轻人对我国传统文化的认同感不断加深,汉服热已经从小众走向大众,逐渐扩大影响力。除了把汉服当作日常穿着的忠实爱好者之外,旅行、拍写真算是汉服的主要使用场景。

  小红书数据显示,从6月2日《梦华录》开播至6月13日,小红书站内,宋制汉服搜索量环比增长41.26%。今天上午11点,记者在小红书搜索发现,有关“宋制汉服”的笔记有3万多条,有关“宋制汉服”的商品有1900多件。与此同时,一些商家也嗅到了商机,有关“宋制汉服约拍”的笔记达2400多条。

  宁波一家汉服专卖店老板在接受当地媒体采访时表示,近年来,汉服圈流行文艺清新的风格,所以淡雅简便的宋制汉服就很受欢迎。《梦华录》的热播,多少会对宋制汉服起到带动作用,来他们店里的不少顾客都会点名要买同款或者类似款的汉服。

  “近期与汉服相关古装剧热播,加之毕业季来临,很多学生都会选择轻便、淡雅的宋制汉服作为自己的青春留念。这不仅得益于汉服产业的发展,也是一种民族文化自信的体现。”什么值得买“618”活动总负责人张宇昂说。

  对此,魏翔指出,热播影视剧带火某款服装的情况并不鲜见,服装商家应及时了解热播影视剧的情况,敏锐地捕捉市场需求的变化,及时设计并推出相关产品,才能赢得更多商机。

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