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李晟贤:中国景区发展困惑及未来发展方向的思考

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发表时间:2022-04-26 16:37来源:景区之家

人间最美四月天,但2022年的四月份对中国旅游景区来说却是无奈的,因为奥密克戎传染性强,政府动态清零的防疫政策,让各大景区上半年几乎颗粒无收,就连中国最美油菜花海的江西婺源也因为出现疫情按下暂停键,我们不禁思考,疫情后我们的景区该何去何从?

疫情虽然给中国的旅游带来严重的创伤,但是究其根本也只是物理攻击,只要攻击停止,很快就会恢复到疫情之前的状态,但是景区产品的自身问题,才是中国景区真正的死因!因为产品的问题,是灵魂攻击,是真正意义上的难题,景区即使挺过了疫情最难的时期,留下的也是一具可有可无的躯壳!

当下的中国,正在快速的打开精神满足的全品类市场,景区在当下的中国不会消亡,只可能越来越好,消失的只会是一批跟不上市场步伐的旅游产品。

旅游景区,已经开始走向内容时代,当物质需求得到满足,精神需求必然成为主流!

中国旅游,已经走过了野蛮生长的时期,未来属于真正的内容产出者,这也是旅游行业全新的门槛,更是产业发展的必然规律!

中国景区的数量是庞大的,这些年我从事景区综合服务行业,也仅仅走访了500余家景区,中国景区的现状,是几家欢喜多家愁……

很多做景区的朋友,经常让我推荐一些适合他们自身的项目,我虽然会根据景区的地形地貌、在地文化等因素给景区提建议,但效果却是治标不治本。因为一流的资源是学不来的,常规资源的景区你又会发现,你们没有什么不一样。客流不同的问题,可能完全源于区位与地方经济的不同,和景区自身产品没多大关系。

中国景区是一家,因为你用肉眼就能看出他们有着相同的基因,都说量变引发质变,当下中国景区的数量是有了,但质变尚未发生,所以经过几十年的发展和突发的疫情,我们一定要拥抱变化!

丰富的产品只是外表,景区为了活下去,每年都会去做所谓的项目提升,但是这些提升的实际效果却差强人意。我相信旅游同行们都听过一句话:什么都有,也就是什么都没有!但是景区的老板,却是依然执着的去追求那个什么都有……

山寨模式,在一个特定时期成就了一批景区的投资人,但是未来的市场,却是山寨无法复制的时代。未来的核心客源,是以80、90、00后为主要消费群体的一代,旅游市场的年轻化将越发明显。当代的年轻人,普遍有着更广阔的视野与认知,目前大部分的旅游产品,都没有了新鲜事物刺激的功效。

全国景区的内部项目都是大同小异,对于未来的年轻人而言,不足以吸引他们的关注。虽然我们看上去,景区的内部项目可谓是种类繁多,但是当你静下心来去看待这些产品时,你会发现样式再多,也只不过是一堆生硬的机械装置,给游客带来相同的体验刺激而已,这个项目一个和一堆,又有什么本质上的区别呢?丰富产品的外表性,只不过是一个产品换了不同的表现形式而已。

当前景区懂产品的操盘手极度匮乏,景区产品升级需要人的推动,核心的人就是懂产品的操盘手,这个是大部分景区项目所不具备的。在国内各类景区的一把手中,重运营应该是绝大部分,还有一部分是重关系处理,重产品的却是凤毛麟角。一把手不懂产品,又何谈高质量的产品输出和内容打造呢!一个懂产品的一把手,需要了解整个市场的产品现状和市场走向,这个不是金钱能解决的问题,需要时间的积累和一颗热爱行业的心,这样的人才是不可能批量生产的,这也导致了内容时代的来临给景区的发展,带来了新的市场机会。

最初的中国景区是没有门槛的,只要有钱就可以进场,随便建个大门,就能吃到行业初期的发展红利,但伴随着市场的成熟,游客认知与需求的转变,景区行业的门槛也在逐步的形成。懂产品成为了景区发展的刚需,优质内容的生产能力,也决定了一个景区的生存与盈利能力,内容时代是景区行业的新蓝海。

中国景区即使没有疫情的伤害,也必然在低级的市场竞争中走向消亡,疫情只是让景区提前冷静下来,更好的认识自己。烂大街的产品,成为了中国旅游的主流产品,这是一件很可怕的事情,更可怕的是,这种现象不是由市场端引导,而是出于产品端。

传统的景区,都被卷到了价格战的恶性竞争中,一片血海已成定局。中国景区必须走向一个新的高度,才能摆脱这种恶性竞争。

内容时代是旅游景区走向的新时代,这个时代对于人才需求更加迫切,毕竟人才才是第一生产力。因为旅游内容生产的专业人士和团队匮乏,也导致能够拿出高质量发展入场券的景区相对较少。

旅游内容的产出,不只是单纯的表象刺激,而是在表象刺激之下,延伸出更多的精神触动、满足和共鸣。

找一个懂产品的领头羊,组建一个专项的内容生产团队,这是景区新时代来临的巨大机遇!不想做垃圾产品就必须打破自己,给自己套上枷锁,去踏入一个全新的领域。

做内容是景区发展过程中真正的质变,这代表旅游产品真正意义上走进了一个新的时代,垃圾产品是市场与时间的造就,下半场不再是有钱就能入场,多数的景区如果不改变就会慢慢消亡。

疫情是最好的冷静期,景区的老板要重新认识一下自己的景区,认识一下自己和现有的团队,如果发现内容产品的打造无能为力,那还是早点退场。

中国的景区虽然数量庞大,但绝大部分都是来凑热闹的,真正懂旅游的只是很少一部分,从垃圾到精品是一个跨越,需要的不仅仅是钱,更核心的是专业的人,如果找不到这个人,就不要强撑下去,内容时代,才是中国景区的未来!

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